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科技功能智能手机联发科下半年欲借新产品扭转颓势

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联发科技(MTK)的业绩表现在 2009年-2010年呈现出爆发式增长,这和中国山寨手机市场的曲线基本吻合。在最辉煌的时候,联发科技的毛利率曾经一度高达60%以上。然而,成也山寨,败也山寨。有数据显示,中国山寨手机市场2011年开始已经出现了负增长,联发科技的最新财报也显示,今年一季度该公司毛利率已经下降到了46.2%。

MTK如何才能摆脱这一不利影响,驶上3G快车道呢?联发科技总经理谢清江对《国际电子商情》记者表示,很有信心能继续以创新产品来面对市场的挑战。他说:“过去联发科在2G芯片受到很多国内品牌的肯定,公司花了5~6年布局3G手机芯片产品线及相关技术和IP,目前看来已到回收阶段,包括一些大陆手机客户,已导入下半年新品量产计划中;数字电视的部份亦新推出的3D TV芯片,也有不错进展,新产品接棒动作将有助联发科2011年下半营收向上走高。”

谢清江坦言,一年来公司在绩效营运上碰到一些挑战,3G智能方案,无论AP技术还是软件都比2G产品复杂得多,产品开发确实比预想的要慢,比竞争者慢了1年多,但还是会等方案比较成熟才推给客户。联发科技目前最大的目标,是在智能手机领域占有一席之地。主流3.5G希望到2011年底有些客户达到量产,2011年我们希望市场份额再大些。

据了解,今年8月份,基于6573平台的联想低端智能手机就会陆续上市,到 2011年底,智能机主流的3.5G芯片也会规模量产。同时,联发科技还与日本运营商NTT DoCoMo合作进行4G的技术储备等;在4G方面根据规划,2011年底前联发科将与中国移动一起推出一款TD-LTE样机。除了继续深耕TD和3G智能手机,今年联发科技也将推出HSPA智能手机解决方案。

与此同时,联发科技积极调整产品布局以及公司组织,全线推进无线通讯、高清数字电视、光储存、DVD及蓝光业务;同时积极完善对中国市场的布局与加大客户服务,设立北京、合肥、深圳、上海、成都及武汉子公司。

类智能机不是过渡机

与此同时,联发科技也并未放弃2G市场。当所有人的目光都聚焦于智能手机时,联发科技日前又在最擅长的功能手机市场掀起一个小高潮,高调推出开放式MRE类智能机平台。

谢清江对《国际电子商情》记者表示:“目前功能手机的比重仍占75%左右,功能手机仍有一定成长空间,尤其在新兴市场如东南亚,功能手机仍是消费者主要购机目标。消费者更倾向于选择具有移动上网、彩信等特定功能、但价格相对便宜的功能手机;功能手机市场仍有广阔的发展空间和无限的商机。”

市场研究公司IDC发布的最新统计报告也显示,尽管智能手机出货量增长迅速,但全球手机销量仍以常规功能手机为主。鉴于常规功能手机市场需求依然强劲,因此此类产品短期内并不会从市场上消失。

联发科技中国区总经理吕向正表示:“过去8年,联发科在硬件上的整合不遗余力,实现差异化通常是靠硬件,包括2004的集成了MP3、2005集成了MP4,之后又不断集成了双卡双待、蓝牙、FM、Wi-Fi。但我们看到,未来几年,软件在差异化上将扮演重要角色。”

为此,联发科技的MRE类智能机平台为客户提供了一个支持动态加载的开放运行环境,优化了功能手机的上网功能并开发出强大的服务内容下载性能,为功能手机创造了新的价值和无限的发展可能。提供更多附加价值增加消费者对于品牌的黏着度。

由于MRE的应用程序使用标准C语言开发,因此运行速度比以虚拟机器为基础的JAVA还要快。此外,该平台还可以运行多个实例,支持后台运行。目前MRE作为标准软件可搭载在联发科技全系列产品上(GPRS and beyond)的芯片上,如MT6252,MT6236以及MT6276。

联发科同时也宣布与雅虎策略联盟。谢清江指出,通过与雅虎的合作,在功能机也能得到智能机服务,像是2.5G、2.75G芯片传送速率,透过移动互联网的服务,这样的产品仍有很大的机会,并不是只有智能手机才能上网。

“尽管智能手机已经是潮流,但全球还有很多人用不起智能手机,类智能手机能实现上网下载游戏、即时聊天,又能做到跟普通功能型手机一样的价格,预计会有很大的市场。我们希望类智能手机不是过渡性产品,希望产品周期能够延长。”他说,“我们希望在降价这一‘武器’之外,还能多些有价值的服务在里面。”

联发科技已经加入了Andriod手机联盟,希望通过开放MRE软件中间件平台,与下游SP、CP达成广泛合作。联发科技的MRE是个开放独立的平台,联发科技不参与盈利运营,只是专注于芯片核心。大陆很多SP、CP都表现出了积极的合作意愿,极有可能在新兴国家形成另外一个智能手机生态阵营。


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